Jak zwiększyć rozpoznawalność marki za pomocą szyldów?

Rozpoznawalność marki jest niezbędnym elementem budowania przewagi konkurencyjnej. Zwłaszcza teraz, kiedy konsumenci są zewsząd atakowani przekazami marketingowymi i informacyjnymi, rywalizacja o ich uwagę jest bardzo trudna.

Dobrze zaprojektowany szyld może stać się jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych Twojej firmy. To właśnie on często jest pierwszym punktem kontaktu klienta z marką. Wpływa na jego pierwsze wrażenie i decyzję o skorzystaniu z oferty.

Rola szyldu w identyfikacji wizualnej marki

Badania pokazują, że ludzie wyrabiają sobie opinię o firmie w ciągu kilku sekund. Oznacza to, że dobrze zaprojektowany szyld może skutecznie przyciągnąć uwagę i zachęcić do interakcji, podczas gdy nieczytelny, źle wykonany lub zaniedbany szyld może sprawić, że potencjalny klient przejdzie obok obojętnie.

Dlatego szyld powinien być:

• estetyczny i dopasowany do branży,
• czytelny – zarówno z bliska, jak i z daleka,
• spójny z systemem identyfikacji wizualnej marki,
• atrakcyjny wizualnie i profesjonalnie wykonany.

Szyld reklamowy nie tylko informuje o istnieniu firmy, ale przede wszystkim utrwala jej obecność w świadomości klientów. Jeśli ktoś regularnie mija szyld danej firmy, nawet jeśli nie skorzysta z jej usług od razu, jej nazwa i logo zostaną przez niego zapamiętane. W efekcie, gdy będzie potrzebował produktu lub usługi , istnieje większa szansa, że przypomni sobie właśnie o tej marce, której szyld utkwił mu w pamięci.

Jak wyróżnić się na tle konkurencji?

Rosnąca konkurencja sprawia, że klienci mają szeroki wybór podobnych ofert. Unikalny i dobrze zaprojektowany szyld może sprawić, że to właśnie Twoja firma wyróżni się na tle innych i przyciągnie większą liczbę klientów. Jakie elementy decydują o unikalności szyldu?

To przede wszystkim:

• Oryginalne kształty i materiały.
• Kreatywne wykorzystanie kolorów i światła.
• Nietypowa typografia, która przyciąga wzrok.
• Dodatkowe elementy, które przyciągają uwagę i ułatwiają powiązanie danego szyldu z konkretną branżą (np. nożyczki dla fryzjera, filiżanka dla kawiarni).

Lokalizacja i widoczność szyldu

Nawet najlepiej zaprojektowany szyld reklamowy nie spełni swojej roli, jeśli będzie źle umiejscowiony lub niewidoczny dla potencjalnych klientów. Odpowiednia lokalizacja szyldu ma ogromny wpływ na jego efektywność i może decydować o tym, czy firma przyciągnie uwagę przechodniów i kierowców, czy pozostanie niezauważona.

Wysokość, na jakiej zamontujemy szyld powinna zależeć od tego, czy jego odbiorcami są piesi, kierowcy czy obie grupy użytkowników. W przypadku szyldu skierowanego do pieszych tabliczka powinna znajdować się na wysokości wzroku (ok. 1,5–2,5 m nad ziemią), najlepiej w pobliżu wejścia do lokalu. Dobrze sprawdzają się także mniejsze tablice umieszczone na witrynie sklepu. W przypadku informacji skierowanej do kierowców szyld powinien być widoczny z większej odległości i znajdować się wyżej, najlepiej na wysokości 4-6 metrów, aby nie zasłaniały go inne obiekty (np. drzewa, latarnie, znaki drogowe).